Plantilla de brief para influencers: qué incluir y qué suele faltar
Por el equipo de Sponmi · Actualizado
El brief le dice al creador qué producir: el producto, el mercado y el público, el mensaje principal, lo que debe y no debe decirse, el formato, las etapas de revisión, las fechas, la etiqueta de publicidad y los derechos de uso. Sé breve, fija los datos y deja la ejecución creativa al creador, que conoce a su público.
¿Qué es un brief para influencers?
El brief es el documento breve que le dice al creador qué necesitas de una publicación patrocinada. Define el alcance del trabajo, así que lo que falta en él suele volver después como una petición de cambio.
En Sponmi escribes el brief cuando envías una propuesta con tu presupuesto. Si pides un paquete, el paquete indica qué se produce, y tú das los detalles al responder a las preguntas del creador y en los mensajes dentro del pedido.
¿Qué debe incluir un brief para influencers?
- El producto: qué es y dónde comprarlo.
- El mercado: el país y el idioma del público al que necesitas llegar.
- Un mensaje principal que el espectador debe recordar.
- Lo que debe decirse y lo que no puede decirse.
- El formato: una mención, un segmento dedicado o un video completo, y la plataforma.
- Las etapas de revisión que quieres: guion, storyboard, video final.
- La fecha o el periodo de publicación.
- Cómo se marcará la publicación como anuncio.
- Si usarás el video como tu propio anuncio, y durante cuánto tiempo.
Plantilla de brief: ¿qué hay que rellenar?
Copia esta tabla y rellena la columna central. La columna derecha es la comprobación que debes hacer antes de enviarla.
| Sección | Qué escribir | Comprueba antes de enviar |
|---|---|---|
| Producto | Nombre, qué hace, dónde comprarlo | ¿Se explica en una frase? |
| Mercado y público | País, idioma, quién compra | ¿El público del creador está ahí? |
| Mensaje principal | Lo único que el espectador debe recordar | ¿Es solo uno? |
| Debe decir / no debe decir | Frases obligatorias, cómo se escribe el nombre, temas a evitar | ¿Lo aprobó tu equipo? |
| Formato y plataforma | Mención, segmento o video completo; dónde se publica | ¿Lo cubre el paquete? |
| Etapas de revisión | Guion, storyboard, video final | ¿Quién de tu equipo aprueba cada etapa? |
| Fechas | Periodo de publicación; cuándo envías los materiales | ¿Puedes responder enseguida a las preguntas del creador? |
| Etiqueta de publicidad | Cómo se marca la publicación como anuncio | ¿Está por escrito? |
| Derechos y extras | Derechos de uso por 30, 90 o 365 días; enlaces, enlace fijado, publicación simultánea | ¿Están como extras en el pedido? |
| Presupuesto (propuestas) | Tu presupuesto en dólares estadounidenses | ¿Tuviste en cuenta la tarifa de servicio del 5.5%? |
¿Qué tan detallado debe ser un brief?
Fija los datos y deja abierta la ejecución. Los datos del producto, el mercado, el mensaje principal y las frases obligatorias deben ser exactos. Cómo empieza el video, los chistes y el lugar es mejor dejarlos al creador; sabe qué ve su público.
Si necesitas revisar las palabras, elige un paquete con etapa de guion en lugar de escribir tú el guion. Apruebas el guion antes de grabar, y el creador avanza solo después de tu aprobación.
¿Qué suelen olvidar las marcas en el brief?
- El mercado. Sin país e idioma, el creador no puede valorar si el producto encaja con su público.
- Quién aprueba. Las opiniones de varias personas en momentos distintos retrasan cada etapa.
- La fecha de publicación, dejada para cuando el video esté terminado.
- La etiqueta de publicidad. Es obligatoria, y anunciante y creador son responsables; el artículo sobre reglas de divulgación publicitaria explica los detalles.
- Los derechos de uso. Usar el video como tu propio anuncio exige acordarlos antes.
- Las respuestas a las preguntas del creador. La entrega se cuenta desde que respondes, así que una respuesta tardía mueve la fecha de entrega.
- Nuevos requisitos añadidos después de aprobar el guion.
¿Cómo se envía un brief en Sponmi?
- Elige un creador de la lista y abre sus paquetes.
- Si un paquete encaja, pídelo y responde a las preguntas del creador. La entrega empieza a contar entonces.
- Si ningún paquete encaja, envía una propuesta con tu presupuesto y tu brief.
- El creador acepta, rechaza o responde con otra cantidad. Una propuesta sin respuesta se cierra a los 3 días y no se cobra nada.
- Cuando el creador acepta, pagas en la página del pedido y revisas cada etapa acordada.
Preguntas
- ¿Qué diferencia hay entre un brief y un contrato?
- El brief dice qué producir. Los términos alrededor —cambios, fechas, derechos de uso, pago— están en el artículo sobre qué incluir en un contrato de patrocinio.
- ¿Debo escribir el guion al creador?
- Por lo general, no. Da el mensaje principal y las frases obligatorias, y aprueba la etapa de guion si el paquete la incluye.
- ¿Necesito un brief si pido un paquete?
- El paquete indica qué se produce, pero aún debes dar el producto, el mercado, las frases obligatorias y la etiqueta de publicidad. Hazlo al responder a las preguntas del creador y en los mensajes del pedido.
- ¿Cuándo empieza el plazo de entrega?
- Si el paquete tiene preguntas para ti, la entrega se cuenta desde que las respondes.
- ¿Puedo añadir requisitos después de aprobar el guion?
- Retrasa el trabajo, y los cambios se limitan a los que incluye el paquete. Pon todo en el primer brief.