インフルエンサーブリーフの書き方：入れるものと抜けやすいもの

ブリーフは、PR投稿で何が必要かをクリエイターに伝える短い文書です。クリエイターが作業する範囲になるため、ブリーフから抜けたことは後から修正依頼として戻ってきがちです。

Sponmiでは、予算と一緒にオファーを送るときにブリーフを書きます。パッケージを注文する場合は何を作るかがパッケージに書かれていて、詳細はクリエイターの質問への回答や注文内のメッセージで伝えます。

• 商品：何か、どこで買えるか。
• 市場：届けたい視聴者の国と言語。
• 視聴者に覚えてほしいメッセージ1つ。
• 必ず言うことと、言ってはいけないこと。
• 形式：短い紹介・専用パート・動画1本まるごと、そしてプラットフォーム。
• 希望する確認工程：台本・絵コンテ・完成動画。
• 投稿日または投稿期間。
• 広告であることの表示方法。
• 動画を自社広告として使うか、その期間。

この表をコピーして中央の列を埋めましょう。右の列は送る前の確認事項です。

事実は固め、演出は任せましょう。商品情報・市場・メインメッセージ・必須の表現は正確に書きます。動画の始め方、笑いの入れ方、撮影場所はクリエイターに任せたほうがよい結果になりやすいです。視聴者が何を見るかは、クリエイターがいちばんよく知っています。

表現を確認したい場合は、台本を自分で書くより、台本の工程があるパッケージを選びましょう。撮影前に台本を承認でき、承認するまで次の工程に進みません。

• 市場。国と言語がないと、クリエイターは商品が自分の視聴者に合うか判断できません。
• 承認者。複数の担当者がばらばらに意見を出すと、すべての工程が遅れます。
• 投稿日。動画ができてから決めることにしてしまう。
• 広告表示。必須で、企業とクリエイターの双方に責任があります。詳しくは広告表示ルールの記事で説明しています。
• 使用権。動画を自社広告として使うには、事前に権利を決めておく必要があります。
• クリエイターの質問への回答。納期は回答した時点から数えるので、回答が遅れると納品日も遅れます。
• 台本の承認後に新しい要望を足すこと。

1. クリエイター一覧からクリエイターを選び、パッケージを開きます。
2. 合うパッケージがあれば注文し、クリエイターの質問に回答します。納期はそこから数えます。
3. 合うパッケージがなければ、予算とブリーフを書いてオファーを送ります。
4. クリエイターは承諾・辞退するか、別の金額で返します。3日以内に返事がなければオファーは終了し、請求は発生しません。
5. クリエイターが承諾したら注文ページで支払い、約束した工程を順に確認します。