Modelo de briefing para influenciadores: o que incluir e o que costuma faltar
Pela equipe Sponmi · Atualizado em
O briefing diz ao criador o que produzir: o produto, o mercado e o público, a mensagem principal, o que deve e o que não pode ser dito, o formato, as etapas de revisão, as datas, a identificação de anúncio e os direitos de uso. Seja breve, fixe os fatos e deixe a execução criativa com o criador, que conhece o próprio público.
O que é um briefing para influenciadores?
O briefing é o documento curto que diz ao criador o que você precisa de um post patrocinado. Ele define o escopo do trabalho, então o que fica de fora costuma voltar depois como pedido de alteração.
Na Sponmi você escreve o briefing quando envia uma proposta com seu orçamento. Ao pedir um pacote, o pacote diz o que será produzido, e você passa os detalhes respondendo às perguntas do criador e nas mensagens dentro do pedido.
O que um briefing para influenciadores deve incluir?
- O produto: o que é e onde comprar.
- O mercado: o país e o idioma do público que você precisa alcançar.
- Uma mensagem principal que o espectador deve lembrar.
- O que deve ser dito e o que não pode ser dito.
- O formato: uma menção, um trecho dedicado ou um vídeo inteiro, e a plataforma.
- As etapas de revisão que você quer: roteiro, storyboard, vídeo final.
- A data ou o período de publicação.
- Como o post será identificado como anúncio.
- Se você vai usar o vídeo como anúncio próprio, e por quanto tempo.
Modelo de briefing: o que preencher?
Copie esta tabela e preencha a coluna do meio. A coluna da direita é a verificação a fazer antes de enviar.
| Seção | O que escrever | Verifique antes de enviar |
|---|---|---|
| Produto | Nome, o que faz, onde comprar | Dá para explicar em uma frase? |
| Mercado e público | País, idioma, quem compra | O público do criador está lá? |
| Mensagem principal | O único ponto que o espectador deve lembrar | É só uma? |
| Deve dizer / não pode dizer | Frases obrigatórias, grafia do nome, temas a evitar | Sua equipe aprovou? |
| Formato e plataforma | Menção, trecho ou vídeo inteiro; onde é publicado | O pacote cobre isso? |
| Etapas de revisão | Roteiro, storyboard, vídeo final | Quem da sua equipe aprova cada etapa? |
| Datas | Período de publicação; quando você envia os materiais | Você consegue responder logo às perguntas do criador? |
| Identificação de anúncio | Como o post é marcado como anúncio | Está por escrito? |
| Direitos e adicionais | Direitos de uso por 30, 90 ou 365 dias; links, link fixado, publicação simultânea | Estão como adicionais no pedido? |
| Orçamento (propostas) | Seu orçamento em dólares americanos | Considerou a taxa de serviço de 5.5%? |
Quão detalhado deve ser o briefing?
Fixe os fatos e deixe a execução aberta. Dados do produto, mercado, mensagem principal e frases obrigatórias devem ser exatos. Como o vídeo começa, as piadas e o cenário ficam melhor com o criador; ele sabe o que o público dele assiste.
Se você precisa conferir as palavras, escolha um pacote com etapa de roteiro em vez de escrever o roteiro você mesmo. Você aprova o roteiro antes da gravação, e o criador só segue depois da sua aprovação.
O que as marcas costumam esquecer no briefing?
- O mercado. Sem país e idioma, o criador não consegue avaliar se o produto combina com o público dele.
- Quem aprova. Opiniões de várias pessoas em momentos diferentes atrasam cada etapa.
- A data de publicação, deixada para depois que o vídeo estiver pronto.
- A identificação de anúncio. É obrigatória, e anunciante e criador são ambos responsáveis; o artigo sobre regras de identificação de anúncios traz os detalhes.
- Os direitos de uso. Usar o vídeo como anúncio próprio exige direitos combinados antes.
- As respostas às perguntas do criador. A entrega é contada a partir da sua resposta, então responder tarde adia a entrega.
- Novas exigências depois que o roteiro foi aprovado.
Como enviar um briefing na Sponmi?
- Escolha um criador na lista e abra os pacotes dele.
- Se um pacote servir, peça-o e responda às perguntas do criador. A entrega começa a contar nesse momento.
- Se nenhum pacote servir, envie uma proposta com seu orçamento e briefing.
- O criador aceita, recusa ou responde com outro valor. Uma proposta sem resposta é encerrada após 3 dias, e nada é cobrado.
- Depois que o criador aceita, você paga na página do pedido e revisa cada etapa combinada.
Perguntas
- Qual a diferença entre briefing e contrato?
- O briefing diz o que produzir. Os termos ao redor — alterações, datas, direitos de uso, pagamento — estão no artigo sobre o que incluir em um contrato de patrocínio.
- Devo escrever o roteiro para o criador?
- Em geral, não. Passe a mensagem principal e as frases obrigatórias, e aprove a etapa de roteiro se o pacote tiver uma.
- Preciso de briefing se eu pedir um pacote?
- O pacote diz o que será produzido, mas você ainda precisa informar o produto, o mercado, as frases obrigatórias e a identificação de anúncio. Faça isso ao responder às perguntas do criador e nas mensagens do pedido.
- Quando o prazo de entrega começa?
- Se o pacote tiver perguntas para você, a entrega é contada a partir da sua resposta.
- Posso acrescentar exigências depois de aprovar o roteiro?
- Isso atrasa o trabalho, e as alterações se limitam às incluídas no pacote. Coloque tudo no primeiro briefing.